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Conoce todo sobre el SEO local y como optimizarlo ūüŹ™ | SEO

julio 27, 2021 SEO
Conoce todo sobre el SEO local y como optimizarlo ūüŹ™ | SEO

Si quieres que tu negocio con local físico alcance a las personas que tienes más cerca, necesitarás estrategias optimizadas para convertirte en una referencia regional y atraer nuevos clientes. Hablamos de SEO local.

Cuando el p√ļblico busca un restaurante cercano o la farmacia m√°s pr√≥xima, la estrategia de optimizaci√≥n para buscadores es clave y esencial. Con ello,¬†lograr√°s mejorar tu posicionamiento org√°nico y que te encuentren r√°pidamente. Que est√©s bien posicionado en los buscadores dar√° visibilidad y oportunidades de negocio a tu empresa.

Concepto

Cuando hablamos de SEO local hacemos referencia al conjunto de¬†estrategias para mejorar el posicionamiento de marca en los buscadores, centr√°ndose en la¬†ubicaci√≥n¬†espec√≠fica del negocio, la¬†geolocalizaci√≥n¬†del usuario y la p√°gina de¬†Google My Business¬†en concreto. El componente geogr√°fico es lo que distingue el SEO local del SEO com√ļn.

Cuando un usuario hace una b√ļsqueda con una localizaci√≥n geogr√°fica concreta en las palabras clave, por ejemplo cuando viajas a Espa√Īa, Google detecta tu ubicaci√≥n y si escribes ‚ÄúMuseos‚ÄĚ te aparecer√°n todos los museos en Espa√Īa que esten en Google My Business o si estas en Chile y necesitas un proveedor de alojamiento web con un data center local escribes ‚ÄúHosting Chile‚ÄĚ y as√≠ mismo aparecer√°n opciones de Google Maps de empresas proveedoras de servicio hosting ubicado en Chile, Google usa su algoritmo de b√ļsqueda y presenta resultados en funci√≥n de la ubicaci√≥n solicitada. De este modo, Google ofrece agilidad y eficacia en los resultados aportados.

Ventajas del SEO local

  • Aumenta la visibilidad en la zona geogr√°fica concreta.

Es el mayor beneficio, al margen del perfil o segmentación de los usuarios. Una consecuencia directa es que nos da una ventaja en relación con la competencia del ámbito geográfico.

  • Incentiva a la acci√≥n.

Una b√ļsqueda conlleva impl√≠citamente una acci√≥n posterior. Si buscamos un restaurante vegano en un barrio de una ciudad concreta, es casi seguro que hagamos algo con los resultados obtenidos: consultar su men√ļ, reservar una mesa o encargar comida para llevar, por poner un ejemplo. Los resultados de la b√ļsqueda conllevan decisiones y acciones posteriores, por lo que nos interesa estar bien posicionados para ser las primeras opciones de Google.

  • Aumenta la autoridad local.

Como es sabido, los primeros resultados de Google implican credibilidad. Para ello, la marca debe conseguir la confianza del buscador y del p√ļblico, lo que da autoridad para el negocio, en sus √°mbitos sectorial y geogr√°fico.

  • Atrae nuevos p√ļblicos.

Con una b√ļsqueda de este tipo, muchas personas de tu mercado local pueden saber de ti por primera vez y descubrirte.

Factores del SEO local

Intentemos comprender cómo funciona Google y así podremos ejecutar las estrategias acordes a nuestros objetivos.

Los¬†resultados¬†que da Google de una¬†b√ļsqueda¬†con ubicaci√≥n concreta aparecen en un orden determinado. En¬†primer lugar, aparecer√°n los enlaces¬†promocionados¬†de pago con dicha localizaci√≥n concreta.

En¬†segundo lugar, listar√° las empresas que, por sector y ubicaci√≥n, incluyan los criterios de b√ļsqueda en Google Maps o Google My Business. Aparecer√° un bloque de contenidos, llamado¬†Local Pack, que incluye un mapa con las geolocalizaciones y tres primeros resultados, seguidos del bot√≥n ‚ÄúVer todos‚ÄĚ.

Si clicamos el botón visualizaremos una nueva pantalla con todos los resultados. Es lo que se conoce como Local Finder.

En¬†tercer lugar, hallaremos los¬†links org√°nicos, tal y como aparecen en una b√ļsqueda ordinaria. Al comparar las informaciones aportadas, el¬†Local Pack¬†y los enlaces org√°nicos no son coincidentes, ya que cada secci√≥n tiene sus propios algoritmos de b√ļsqueda, con factores distintos.

Para la ordenación de resultados en el Local Pack y en el Local Finder, los factores ordenados de mayor a menor ponderación son:

  • Google My Business signals
  • Link signals
  • Review signals
  • On-page signals
  • Citation signals
  • Behavioral signals
  • Personalization
  • Social signals

Los datos de la empresa en Google My Business, por ejemplo, son esenciales para el posicionamiento en Local Pack. Parte de estos signals hacen referencia a acciones que llevan a cabo los usuarios en relación con nuestra marca.

En resumen, te ayudan a posicionarte en SEO local y algunos de ellos también en el posicionamiento de los enlaces orgánicos. Por ello, no olvides, para una estrategia digital global, optimizar tu web. La velocidad de carga, los contenidos relevantes, la adaptabilidad para dispositivos móviles y tablets, la seguridad del sitio, la arquitectura de sus páginas son elementos relevantes.

Con una web optimizada y un SEO local bien trabajado con Google My Business podrás estar camino del éxito.

En la pr√°ctica

A nivel pr√°ctico, la optimizaci√≥n del SEO local incluye aspectos espec√≠ficos. En este caso¬†no aspiramos a tener un buen volumen de tr√°fico org√°nico, sino que queremos dar informaci√≥n √ļtil, relevante y r√°pida¬†como respuesta a una b√ļsqueda, mediante Google My Business.

No es necesario acceder al sitio web de la marca para conseguir la información requerida, fijando el objetivo de las conversiones externas a la web. Realmente, la generación de tráfico hacia la web es una estrategia en paralelo a la del SEO local.

Ejemplos de fichas de Google My Business

Que hablen tus clientes

Las calificaciones online de los clientes son referencias para otros potenciales y pueden llegar a condicionar sus decisiones. Los usuarios confían en las opiniones o calificaciones publicadas y son fundamentales para el posicionamiento en Google. De hecho, el buscador se esfuerza por entender y ponderar las opiniones sobre tu negocio, sobre todo las que encuentra en el propio Google My Business, junto con las reviews.

Por todo ello, un buen consejo es que incentives que tus clientes publiquen opiniones positivas sobre tu negocio, tanto en My Bussiness como en otras plataformas (TripAdvisor, Yelp, etc.). Será necesario que habilitemos dicha opción en la plataforma.

Los comentarios de los clientes aportarán valor y también permitirán el diálogo, tanto con la marca como entre clientes. En caso de que la opinión sea negativa, hay que saber gestionarla intentando aportar soluciones.

 

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